Worden de potentiële omzetten van sociale media bedreigd door de invoering van betalende abonnementen zonder reclame?

Het Pulsar- onderzoek zoals we dat eind 2019 hebben hertekend en beschikt nu over een volledig bijgewerkte versie: de Pulsar editie 2023.

De publicatie van de persbereikgegevens (zonder de bioscoop deze keer) voor 2021-2022 is een feit. Ze volgt op een jaar zonder en brengt de National Readership Survey (NRS) terug naar een nieuwe normaliteit: er zijn winnaars en verliezers, “businees as usual”.

Inzake media-investeringen wordt 2022 zeker geen eenvoudig jaar. Het eerste halfjaar wordt immers gekenmerkt door een stevige inflatie (naast stijgende temperaturen). Toch vertonen de investeringen in de offline media voor het eerste semester een lichte stijging.

Binnen een breder perspectief maakt de Eurobarometer News & Media 2022 het mogelijk om het gebruik van sociale media in België onder de loep te nemen. Vanuit kwantitatief oogpunt (hoeveel gebruikers, met welk sociaal-demografisch profiel?) en op een meer kwalitatieve manier (wat zijn de redenen voor het gebruik?). Hieronder vindt u het portret van een mediasegment waarin België weinig verschilt van het Europese gemiddelde.